חנות מאפייה אונליין - ROAS של 8:1 בגוגל אדס
איך עזרנו לחנות מאפייה אונליין להשיג החזר של 8 שקלים על כל שקל שהושקע בפרסום עם קמפיין גוגל אדס ממוקד.
תוצאות מרכזיות
האתגר
מאפיית בוטיק משפחתית השיקה חנות אונליין אך התקשתה להגיע ללקוחות חדשים. התחרות מול רשתות גדולות עם תקציבי פרסום עצומים הפכה את המשימה לכמעט בלתי אפשרית. הם זקוקים היו לאסטרטגיה חכמה שתמקסם כל שקל.
- תקציב פרסום מוגבל של ₪3,000 בחודש בלבד
- תחרות עזה מול רשתות מזון גדולות עם תקציבים ענקיים
- קושי להגיע לקהל יעד ספציפי שמעריך מוצרים בוטיק
- אחוזי המרה נמוכים באתר - פחות מ-1%
- חוסר ניסיון בניהול קמפיינים דיגיטליים
הגישה שלנו
במקום להתחרות על מילות מפתח כלליות, התמקדנו בנישות רווחיות: לקוחות שמחפשים מאפים מיוחדים לאירועים, מתנות, ומוצרים ללא גלוטן. בנינו קמפיינים ממוקדים עם מסרים שמדברים ישירות לצרכים הספציפיים.
- 1
מחקר קהל ומוצרים
ניתוח מוצרים רווחיים, זיהוי קהלי יעד ספציפיים, ומיפוי מילות מפתח עם כוונת רכישה גבוהה.
- 2
הקמת גוגל שופינג
אופטימיזציה מלאה של פיד המוצרים עם תמונות איכותיות, תיאורים מפורטים, ומחירים תחרותיים.
- 3
קמפיינים ממוקדים
יצירת קמפיינים נפרדים לכל קטגוריה: עוגות לאירועים, מאפים ללא גלוטן, ומשלוחי מתנות.
- 4
אופטימיזציה מתמדת
מעקב יומי, התאמת הצעות מחיר, והסרת מילות מפתח שלא מביאות תוצאות.
הפתרון
פיתחנו אסטרטגיית פרסום דו-שכבתית: גוגל שופינג לתפיסת חיפושים עם כוונת רכישה גבוהה, וקמפייני חיפוש ממוקדים לאירועים ספציפיים כמו חגים וימי הולדת. הדגש היה על מקסום ערך ההזמנה.
Smart Shopping Campaigns
שימוש באלגוריתמים של גוגל למקסום המרות עם יעד ROAS מוגדר מראש.
קמפיינים עונתיים
קמפיינים ייעודיים לחגים (ראש השנה, פסח, חנוכה) עם מסרים ודפי נחיתה מותאמים.
Upselling בדף המוצר
הוספת המלצות למוצרים משלימים להגדלת ערך ההזמנה הממוצע.
רימרקטינג דינמי
הצגת מוצרים שהלקוח צפה בהם כדי להחזיר נוטשי עגלה להשלמת הרכישה.
התוצאות
תוך 4 חודשים, המאפייה הפכה מעסק מקומי קטן לשחקן אונליין משמעותי. ההכנסות מהאתר עלו פי 5, והעסק הרחיב את אזור המשלוחים. כיום 60% מההכנסות מגיעות מהאונליין.
תוך 4 חודשים
רוצים להגדיל מכירות אונליין?
גם עם תקציב מוגבל אפשר להשיג ROAS מרשים. נשמח לבנות לכם קמפיין ממוקד שמביא תוצאות.
קבל ייעוץ חינם