טאבולה vs גוגל אדס - מה עדיף לעסק שלך? השוואה מלאה

גוגל אדס (לשעבר Google AdWords) היא פלטפורמת הפרסום של גוגל. היא מאפשרת להציג מודעות:

• בתוצאות החיפוש של גוגל
• ברשת המדיה (אתרים שותפים)
• ביוטיוב
• באפליקציות

טאבולה היא פלטפורמת פרסום נייטיב - המודעות מופיעות כהמלצות תוכן באתרי חדשות גדולים כמו:

• Ynet, Walla, מאקו בישראל
• CNN, NBC, Forbes בעולם

ההבדל המהותי: בגוגל אדס, אנשים מחפשים משהו ספציפי. בטאבולה, אנשים גולשים וצורכים תוכן.

הנה השוואה ישירה בין שתי הפלטפורמות:

קריטריון	גוגל אדס	טאבולה
סוג פרסום	חיפוש, דיספליי, וידאו	נייטיב (המלצות תוכן)
כוונת המשתמש	גבוהה - מחפש פעיל	נמוכה - גולש פסיבי
עלות לקליק ממוצעת (ישראל)	2-10 ש״ח	0.30-1 ש״ח
שיעור המרה ממוצע	3-5%	0.5-2%
היכן מופיעות המודעות	חיפוש גוגל, אתרים, יוטיוב	אתרי חדשות מובילים
פורמט מודעה	טקסט, באנרים, וידאו	תמונה + כותרת (כמו מאמר)
מתאים ל-	המרות ישירות, מכירות	מודעות, תוכן, לידים

יתרונות של גוגל אדס:

• כוונת רכישה גבוהה: אנשים שמחפשים "עורך דין גירושין" רוצים עורך דין עכשיו
• מיקוד מדויק: מילות מפתח, מיקום, שעות - שליטה מלאה
• מדידה מדויקת: קל לעקוב אחרי המרות ו-ROI
• תוצאות מיידיות: מתחילים לקבל תנועה תוך שעות
• סקייל: אפשר להגדיל תקציב ולקבל יותר תוצאות

חסרונות של גוגל אדס:

• מחיר גבוה: תחומים תחרותיים יכולים להיות יקרים מאוד
• תחרות עזה: כולם רוצים להופיע ראשונים
• עקומת למידה: המערכת מורכבת ודורשת ידע
• Banner Blindness: אנשים מתעלמים ממודעות ברשת המדיה

למדריך מפורט: המדריך המלא לגוגל אדס למתחילים

יתרונות של טאבולה:

• עלות נמוכה: קליקים זולים משמעותית מגוגל
• חשיפה המונית: מיליוני חשיפות באתרי חדשות מובילים
• פורמט טבעי: המודעה נראית כמו תוכן, לא כמו פרסומת
• מעקף Ad Blockers: הרבה חוסמי פרסום לא חוסמים נייטיב
• אמינות: הופעה באתרי חדשות מוכרים מוסיפה אמינות

חסרונות של טאבולה:

• כוונה נמוכה: אנשים גולשים, לא מחפשים לקנות
• שיעור המרה נמוך יותר: צריך לחמם את הליד
• צריך תוכן: לא יעיל להוביל ישירות לדף מוצר
• תקציב מינימלי: לפעמים דורש תקציב יומי מינימלי גבוה
• פחות שליטה: אי אפשר לבחור בדיוק איפה להופיע

השתמשו בגוגל אדס כאשר:

• יש לכם מוצר/שירות שאנשים מחפשים אקטיבית
• רוצים המרות ישירות (רכישה, שיחה, טופס)
• יש לכם תקציב לעלויות קליק גבוהות יותר
• המוצר פותר בעיה ספציפית וברורה
• רוצים מדידה מדויקת של ROI

השתמשו בטאבולה כאשר:

• רוצים להגיע לקהל רחב בעלות נמוכה
• יש לכם תוכן טוב (מאמרים, מדריכים, סיפורים)
• רוצים לבנות מודעות למותג
• המוצר דורש הסבר (לא קנייה אימפולסיבית)
• רוצים לייצר לידים בכמויות גדולות

דוגמאות:

• אינסטלטור: גוגל אדס (אנשים מחפשים "אינסטלטור חירום")
• קורס אונליין: טאבולה (צריך להסביר את הערך דרך תוכן)
• עורך דין: גוגל אדס (כוונה גבוהה) + טאבולה (מאמרי תוכן)

במקום לבחור פלטפורמה אחת, האסטרטגיה החכמה היא להשתמש בשתיהן בצורה משלימה:

שלב 1: טאבולה לחימום ומודעות

• הריצו מודעות נייטיב שמובילות למאמר/מדריך באתר
• אספו קהל של אנשים שקראו את התוכן
• התקינו Pixel למעקב

שלב 2: רימרקטינג בגוגל ובפייסבוק

• הראו מודעות ממוקדות יותר לאנשים שכבר ביקרו באתר
• הצעות ישירות יותר (הנחות, ייעוץ חינם)

שלב 3: גוגל אדס לכוונה גבוהה

• תפסו אנשים שמחפשים אתכם או את המוצר
• המירו את מי שכבר מכיר אתכם

התוצאה: טאבולה מביאה נפח בעלות נמוכה, גוגל אדס ממיר את מי שמוכן לקנות. ביחד - ROI גבוה יותר משימוש בפלטפורמה אחת.

חלוקת תקציב מומלצת תלויה במטרות ובשלב העסק:

עסק חדש / בניית מודעות:

• 60% טאבולה - לבנות קהל ומודעות
• 40% גוגל אדס - לתפוס את מי שכבר מחפש

עסק בוגר / ממוקד המרות:

• 70% גוגל אדס - מיקסום המרות
• 30% טאבולה - שמירה על זרימת לידים חדשים

דוגמת תקציב - 10,000 ש״ח/חודש:

• גוגל אדס חיפוש: 5,000 ש״ח (מילות מפתח עם כוונה)
• טאבולה: 3,000 ש״ח (מאמרים + Lead Magnets)
• גוגל/פייסבוק רימרקטינג: 2,000 ש״ח (המרת מבקרים)

טיפים לגוגל אדס:

• התמקדו במילות מפתח עם כוונת רכישה
• השתמשו במילים שליליות לסינון תנועה לא רלוונטית
• בנו דפי נחיתה ספציפיים לכל קמפיין
• עקבו אחרי המרות ובצעו אופטימיזציה שוטפת

טיפים לטאבולה:

• השתמשו בכותרות סקרניות (אבל לא clickbait)
• תמונות עובדות טוב יותר מאיורים
• הובילו למאמר/תוכן, לא ישירות לדף מוצר
• בדקו מינימום 5 וריאציות של מודעות
• השתמשו ב-Pixel לאיסוף קהלים

טיפ זהב: בדקו את הביצועים לפי אתר. בטאבולה אפשר לראות מאיזה אתרים מגיעה התנועה - כבו אתרים שלא ממירים.